Sumário

I - Introdução

1.As lojas de comércio justo em Portugal: consumo ético? / Isabel Cantista, Paula Rodrigues

2.Marketing político - A União Europeia: um caso de estudo. / José Caramelo Gomes

3.Darma marketing: marketing de proximidade real. / Paulo Vieira de Castro

4.Breve reflexão sobre a ética no marketing: perspectiva normativa. / Minoo Farhangmehr, Alexandra Malheiro

5.Marketing emocional. / Carlos Melo Brito

6.Marketing social: Fundação do Gil. / Alexandra Sousa

7.The Yeatman e o mercado hoteleiro de luxo. / Carlos Martins, Pedro Alvellos

8.Branding - Prime Drink: estudo de caso. / Catarina Santos

9.Marketing de guerrilha. / André Rabanea

10.Marketing olfativo. / Alexandra Alves

11.Marketing sensorial: efeito musical.

12.Conception

13.Experiência sensorial. / Pedro Nunes, Manuel Soares, Fernando Melo

Resumo

Nesta obra são apresentadas novas estratégias de marketing baseadas na vertente experimental do consumo, pespontada pela crescente valorização das suas componentes emocionais, hedonísticas e simbólicas.

O livro encontra-se dividido por temas cuja actualidade é de grande pertinência na área do marketing. Cada tema foi desenvolvido por um autor que através dos seus estudos académicos, a sua experiência profissional e o seu grande conhecimento da área contribuíram para explicar um determinado assunto.

As novas áreas do marketing, tais como: consumo ético, marketing emocional, responsabilidade social, marketing político, marketing de luxo, marketing de guerrilha, marketing olfativo, marketing social, marketing sensorial, neuromarketing e darma marketing.

Tratando-se de estratégias dirigidas a seres humanos, cujo comportamento se pretende entender, estes campos de investigação terão cada vez maior importância.